**رابطه اثرگذار روابط عمومی در ارتقای جایگاه اجتماعی سازمان‌ها**
در یک عصر ارتباطات و اطلاعات، نقش روابط عمومی در ارتقای جایگاه اجتماعی سازمان‌ها به حدی مهم شده که مدیریت این حوزه می‌تواند نقشی حیاتی در تعیین destino یک سازمان باشد. در این مقطع، وقتی مطرح می‌شود که روز جهانی ارتباطات و روابط عمومی برگزار می‌شود، نشان می‌دهد که دامنه تاثیر روابط عمومی در جامعه و صنعت گسترده‌تر از حدسبکاست.
**نیاز به یک مدیرعامل**
در این روز خاص، دکتر ابراهیمی مدیرعامل بانک سپه در دیدار با مدیران و کارکنان اداره کل روابط عمومی، روی نقش موثر روابط عمومی در ارتقای جایگاه اجتماعی سازمان، تاکید کرد. او بیان داشت: “تولید محتوای هنرمندانه و خلاقانه” و “ارتقای سطح دانش و تخصص حرفه‌ای” از مهم‌ترین وظایف روابط عمومی می‌باشد.
در سال‌های اخیر، روابط عمومی به یک بخش حیاتی در فعالیت‌های هر سازمان تبدیل شده است. این را می‌توان در موفقیت بسیاری از شرکت‌های بزرگ مشاهده کرد. از طریق رویکردهای خلاقانه و هنرمندانه روابط عمومی می‌توانند به شناسایی بازار هدف و جمع آوری اطلاعات در مورد مشتریات و رقبا بپردازند.
با گذشت زمان، روابط عمومی از یک بخش صرفاً محلی به یک تأثیرپذیرنده كلان تبدیل شده است. افزایش Competition در بازار و استراتژی‌های ابتکاری بسیار تاثیرگذار در عمل بازار است.
به عبارتی دیگر، مدیران و کارشناسان روابط عمومی باید هوشیار باشند و از شدت تضاد و عدم یکسان‌بودن ناشی از طیف وسیعی از الگوهای کنش به مشاغل و روابط پیچیده ای که با آن اجبارا می مواجه میشوند بپرهیزند و مگر از توسل به روش های مدیریتی واحدی در اصطلاح وهابی بهره بجستند.
**روابط عمومی به مثابه یک سرمایه انسانی**
دکتر ابراهیمی مدیرعامل بانک سپهさらに بیان داشت: “دوام و بقاء سازمان‌ها در عصر ارتباطات و اطلاعات مستلزم شناخت تمامی ابزارها، امکانات و ویژگی‌های خاص این برهه زمانی است”. یکی از راه‌های دستیابی به این هدف، استفاده مؤثر از سرمایه انسانی مسلط به سواد رسانه‌ای و خبره در حوزه تبلیغات است. استخدام شمار کافی از نیروهای کارشناسی فارغ‌التحصیل در این صنعت می‌تواند موانع اداری را از سیستمProduction و Recording البانیation اتوماتیک شرکت شما حل شود.
البته باید در نظر داشت که این امکانات صرفاً در صورت گسترش دانش آگاهی سازمان ایجاب می کند که هم می تواند وابستگی فزاینده به این امکانات را نشان دهد و هم به خودی خود با ظهور رویکردهای تاکنولوژیایی معاصر بوسیله علاقمندان ممکن باشد که به صورت شفاهی نیز منتقل و از طریق ان این اثر و آگاهی به بینش روشنگران اثر می رساند.